花蓮民宿，就是回家

　　DM是英文direct mail adver發傳單tising的省略表述，直譯為“直接郵寄廣告”，即通過郵寄、贈送等形式，將宣傳品送到消費者手中、家裡或所在地。亦有將其表述為direct magazine advertising(直投雜志廣告)。兩者沒有本質上的區別，都強調直接投遞(郵寄)。

　　因此，DM是區別於傳統的廣告刊載媒體：報紙、電視、廣播、互聯網等的新型廣告發布載體。傳統廣告刊載媒體販賣的是內容，然後再把發行量二次販賣給廣告主，而DM 則是販賣直達目標消費者廣告通道。

　　DM形式有廣義和狹義之分，廣義上包括廣告單頁，如大家熟悉的街頭巷尾、商場超市散布的傳單，肯德基、的優惠卷亦能包括其中；狹義的僅指裝定成冊的集納型廣告宣傳畫冊，頁數在20多頁至200多頁不等，如金華的《映—時尚生活志》頁數發海報僅為28頁，而濟南的《精品廣告》則有100多頁。

　　1、DM廣告雜志標價不能出售，不能收取訂戶發行費，只能免費贈送；

　　2、DM廣告需有工商局批准的廣告刊號才能刊登廣告；

　　3、目前可以和郵電局的DM專送合作。

　　DM在中國似乎沒有那麼好運。眾所周知，郵政業是中國頗受爭議的壟斷行業之一，作為郵政壟斷下的蛋，DM的日子也並非一帆風順，一直無多大起色。據廣州地區郵政管理部門的市場調查資料顯示，在廣州個體消費者使用郵政業務狀況的比例中，商業信函僅占0。7%，郵送廣告占1。0%，而廣告明信片最為可憐，才占0。2%，這個微乎其微的數字也從另一方面反映了DM在中國遭遇的尷尬狀況。

　　台北派報DM是中國廣告業的盲點，它有著大量的空間有待我們去拓展，它的崛起似乎已是指日可待，原因有四：其一，現代郵政事業定點舉牌的發展，國家政策的大力扶持，為DM提供充分的發展空間；其二，隨著一些特殊行業壟斷局面的打破，將為DM注入新的動力，促其不斷發展；其三，DM掌握的是直接用戶，生產廠家受中間商影響較少；其四，與其他傳統廣告媒體相比，廣告主更青睞DM運作的自主性。

　　DM的優點顯而易見：

　　1。DM不同於其他傳統廣告媒體，它可以有針對性地選擇目標對像，有的放矢，減少浪費。

　　2。DM是對事先選定的對像直接實施廣告，廣告接受者容易產生其他傳統媒體無法比擬的優越感，使其更自主關注產品。

　　3。一對一地直接發送，可以減少信息傳遞過程中的客觀揮發，使廣告效果達到最大化。

　　4。不會引起同類產品的直接競爭，有利於中小型企業避開與大企業的正面交鋒，潛心發展壯大企業。

　　5。可以自主選擇廣告時間、區域，靈活性大，更加適應善變的市場。

　　6。想說就說，不為篇幅所累，廣告主不再被“手心手背都是肉，厚此不忍，薄彼難為”困擾，可以盡情贊譽商品，讓消費者全方位了解產品。

　　7。內容自由，形式不拘，有利於第一時間抓住消費者的眼球。

　　8。信息反饋及時、直接，有利於買賣雙方雙向溝通。

　　9。廣告主可以根據市場的變化，隨行就市，對廣告活動進行調控。

　　10。擺脫中間商的控制，買賣雙方皆大歡喜。

　　11。DM廣告效果客觀可測，廣告主可根據這個效果重新調配廣告費和調整廣告計劃。